连锁超市开网店 不卖食品专卖百元店货

图：lidlonline.es 网店部分产品截图

欧浪网8月22日马德里（柳传毅） 来自德国的连锁超市Lidl集团宣布在20日开通其网上商店（lidlonline.es），目前的送货上门服务仅限于在马德里大区的消费者，这是占西班牙超市市场第五份额的德国集团跟进到网购领域，此前，诸如英国百货公司、家乐福、Mercadona、Dia小超市等均登陆到网络商务。德国Lidl规模远比不上法国家乐福等，其实体店也是食品路线。但奇怪的是，Lidl开通的新网店，主打却是百元店产品，诸如家电、服装、居家用品、园艺工具、厨具等等，任何食品则是一概欠奉。西班牙《五日报》、《世界报》等均有报道。

Lidl这是入错行了吗？内行不干干外行？不是自我品牌和日常食品才是其强项吗？

这一点没错，但Lidl就是这样任性，专挑弱块搞“试验田”，就是从吞噬小家电小工具来试下网店滋味如何。如果浏览下Lidl的新网店，可发现其上架产品十分少，多数东西也是在华人百元店常见的货品，因此，Lidl这次是专抢百多店的生意来了！

《五日报》说，网络商务是大势所趋，这是西班牙所有超市都在抢攻的原因，Lidl可谓姗姗来迟。从Lidl的网站开通通报看，网店售出的产品价格与实体店标价一样，订单无最低金额下限，但每张送货单收运费3.99欧元，送达日期则要1到3天，送货合作者是SEUR快递。Lidl暂时的服务仅限马德里大区，没有任何一项食品上架。

实力暂不足，先拿百元店货试水深

究其原因，实力不如家乐福之流的Lidl是拿百元店货物尝试网购水深，因Lidl尽管占有超市市场第五份额，但其物流点、仓储等并未到位，似是在深感大大落后在其余超市后仓促上阵，之所以不提供任何食品，与食品鲜藏、卫生条件带来的成本提高有关，如果将食品纳入网店，食品成本大增，在线价格也必然升高，这是Lidl未敢冒然如家乐福那样将所有产品全线上架的原因。实际上，家乐福等为完全网络数字化耗费了几年时间准备，而目下的趋势，则放弃在网上预订后从一些实体店下单的做法。

Lidl另一个尝试水深的策略是，会在网上预告某些货物将上架，但却无实际上架日子，这也是在测试产品的被点击关注度，以确定未来销售策略。Lidl超市原有一个专门搞促销的官网ultimas-novedades.es，属于集团宣传门户和促销网，在网店开通后，集团将在近期内关闭此促销网。Lidl通报说，未来的计划是将网店服务推行到整个西班牙，但暂时无确切日期，因属于在拿百元店货来搞试验。