跨境电商与华商转型研讨会举行 递四方与飞鹰物流展开深度合作

西班牙华人网马德里讯
记者 胡声
9月9日，跨境电商与华商转型研讨会，暨第四方集团与飞鹰国际物流项目合作发布会在马德里召开。本次研讨会有中西电子商务发展协会主办，目的是为了使旅西华商和从事中西跨境电商行业的精英了解最新的行业信息、互相交流经验、开展战略合作。中西电子商务发展协会会长周小忠、递四方集团董事长李跃、飞鹰国际物流公司总经理陈义景、西淘商城运营总监杨星祥、通拓科技有限公司首席代表王岑婷、eBay公司代表José Luis以及DHL公司代表 Javier在会议上发表了讲话。

会议首先由中西电子商务发展协会会长周小忠先生发表主题演讲。周会长首先介绍了跨境电子商务的时代性意义，他表示，“电子商务正在迅速发展、正在广泛、快速、深入的渗透到生产、流通、消费等各个经济环节中去”，发展电子商务是顺应时代发展、深化产业结构改革的重要新举措，同时也为西班牙华商开辟了新的商机。周会长还表示，中西电子商务发展协会将最大程度发挥“桥梁作用”和“枢纽作用”，积极引导和协调中西跨境电商行业的发展和规范，促进华人电商领域健康、快速发展；主动出击、不断深化，努力发挥协会的协调功能，与政府部门、快递企业、金融机构、电商平台等部门联系合作，使旅西华商团结起来，共同合作，打造西班牙华商群体在跨境电商领域的规模。在发言的最后，周小忠会长还表达了对西班牙跨境电商行业的展望，他期望能为西班牙华商找到一个有特色的、普遍的电商之路，加速产品产业的创新，改变旅西华商的精神面貌，开辟新的市场、打开新的天地。

随后，递四方集团的董事长李跃先生发表了题为“跨境电商‘痛点’解读”的讲话。他在演讲中表达了对中国跨境电商总体规模和发展情况的密切关注，并指出跨境电商模式是一个新的、有巨大潜力的机遇。从2013年开始，中国通过跨境电商模式的进口的交易量达到8.84亿元人民币，并预期于2020年达到15050亿元人民币的交易额 ，与此同时出口交易额从2015年开始也保持着34%的复合增长率，由此可见跨境电商的巨大前景与商机。之后，李跃先生介绍了递四方的发展经历，并从物流公司的角度分析了跨境电商的“痛点”所在。他认为，想要做好跨境电商，主要要从货源、线上引流和运营管理三方面下功夫。同时，他介绍了将于飞鹰物流展开合作的业务内容，其中包括了即将建立的海外仓库业务、货物进口通关事宜、相关消费者权益的退件服务、从香港的直运服务以及淘宝International市场的开发。李跃先生说，“发挥跨境电商的承载和托举功能，让更多的商人和消费者尝试‘触电’”，将打开许多新的机会和窗口。

飞鹰物流公司总经理陈义景解读了跨境电商本土化运营的重难点。他首先提出了创立品牌的重要性，“有了品牌以后才可以把产品做好做强”，而这也是本土化运营的重点和难点所在。在演讲中陈义景先生分享了品牌创立过程中需要着重关注的内容，他认为需要“生产的产品有自己的命名，专心打造品牌，尝试建立真正的线上品牌，尝试线下供货，建立真正的品牌形象”。除了打造品牌之外，也要进行全渠道的运营，全球的分销是跨境电商成功的不二法宝，并需要选择适合不同产品的销售方式和商品流动方式。他表示，“成功的跨境电商源于对海外市场的了解以及对全球资源的整合。相信遵循本土化的思考，就有机会和海外的本土卖家同层面竞争，在加上中国制造的供应链优势，中国的跨境电商发展是很值得期待的”。

随即，递四方集团与飞鹰物流在会场上签约。西班牙飞鹰集团与深圳递四方集团深度合作意向的达成，标志着深圳第四方集正式进驻西班牙。这将极大缩短中西方的物流距离，提升物流的整体服务水平。飞鹰物流也将发挥更大的作用，汇集更多更好的微商和电商，通过合作使得中西间商品流通的安全更上一层楼。
在会议上，西淘商城运营总监杨星祥也向与会人士介绍了中国消费升级与海淘创业机遇。他通过分析西淘商城创立的过程，并以其他知名平台为案例，总结出海淘创业的机遇和前景。 他认为，“海淘”之所以会充满商机是因为“中国是一个庞大的、具有诱惑力的消费市场”、“海淘消费迎合多重市场方向”，我们将迎来“互联网﹢消费的大航海时代”。同时，他也为广大华商和从事跨境电商的精英总结了成功的经验，首先是“要牢牢抓住西班牙，利用好我们在西班牙的优势，走入中国市场”，并且“发挥团队每一部分的特长，打造一个稳定的团队，发展稳定的供应商和代理”，才能将海外的商品成功带入中国市场，在跨境电子商务行业中大放异彩。

通拓公司的西班牙首席代表王岑婷也在会发言，从跨境电商的供应链、物流、互联网运营三个方面介绍了跨境电商的全球化采购特点。她表达了中国消费者对海外商品需求转型的观点。中国消费者已经从价格因素优先的模式转变为多方面考量的模式，价格失去了相对的重要性，与此同时产品的安全性、丰富性，情感因素和个性化设计也成为了中国消费者的需求所在。把握这一特点，在跨境电商采购环节上需要遵循“全球化”和“本土化”的原则。全球化是消费的全球化，各大海淘平台涌现出来自全世界各地的商品，作为拥有制造性价比优势的中国，需要保证商品的源头采购，才能使全球的消费者对中国制造有所兴趣。本地化是指供应到各个地区的产品要符合当地特色，需要通过采购当地特色产品来实现本地化，从而打入某个地区的消费市场。通拓公司也希望能通过与飞鹰物流和其他电商平台的合作，整合各方资源，优势互补，共同促进跨境电子商务的发展。 通拓公司西班牙首席代表王岑婷发言
除此之外，来自西班牙eBay的José Luis先生与DHL公司的代表Javier先生也在会议上发言。他们介绍了各自公司在西班牙本地的业务开展情况，向与会华商和企业分享了电子商务与物流在西班牙本土运营的经验，并表示出了与中国电商进行合作的意向，对于中西跨境电子商务的发展态势表示看好。

在会议后，与会来宾参加了主办方筹备的晚宴。晚宴上，来自各领域的华商与电商届人士进行了深入的交流，探讨了旅西华商未来的发展走向，并对如何做好跨境电子商务、把握好这一机遇交换了看法。