DIA和Eroski两超市日走下坡 拼单团购策略被终结

欧浪网4月16日马德里（柳传毅） 在危机中反而不断扩张的西班牙第一超市Mercadona继续在市场报捷，依据西班牙商学院的调查说，来自瓦伦西亚财团的连锁超市Mercadona已占有零售业市场份额24.5%，年度同比增长的1.2%，属于增幅最高的超市集团，占据西班牙市场第二位的则是来自法国的家乐福，为8.7%，由此也突出首位与第二位的差距。

Mercadona超市的不停歇扩张，代价是由属于西班牙北方财团的Eroski大超市和小超市连锁DIA来买单，因两个北方超市的市场份额在萎缩。

依据西班牙商学院的调查研究说，在去年第三和第四季度，两个北方集团均遭遇营业业绩下跌，其中Eroski超市的跌幅为3%，DIA则是2%。但德国超市Lidl则在去年后半年出现4.3%的增长，增幅尤其显著。

研究显示，Mercadona超市在马德里市场的占据份额为23.9%，安达鲁西亚31%，瓦伦西亚33%，加泰罗尼亚21.6%。Mercadona在其余大区的份额则不敌当地超市，例如在加利西亚大区是Eroski集团下的Vegalsa超市获胜，在Extremadura、巴斯克以及加那利群岛大区，同样是Eroski集团下一些小超市连锁占头筹。

不过，Mercadona在西班牙几个主要大区的市场拥有率，确定了其全国超市的老大地位。

西班牙小超市DIA（在中国被称为“天天超市”）是率先登陆中国零售业市场的西班牙品牌超市，目前，在中国遭遇连年亏损和“非持续性行动”下，让DIA集团正在全面逃离中国市场。DIA去年在西班牙的全年营业遭遇3%以上的跌幅，让这一廉价超市日益走下坡，不过，DIA宣称其在拉美的作业则实现了预期目标。

在Mercadona、家乐福和Lidl夹攻下的DIA和Eroski，从2015年开始携手合作以对抗Mercadona等的市场猎杀，两个北方集团结成一个“团购联盟”，在保持两方经营理念和品牌不变的情况下，在马德里等中心建立一个主要功能是让两集团向供应商作“拼单采购”的公司，去年，两个北方集团加深“拼单采购”合作，“拼单采购”延伸到更多产品，以求更有力地对抗诸如Mercadona和家乐福等。

不料，这个“拼单策略”于几天前告终，DIA和Eroski两方均通告说“团购”合作结束，西班牙市场监管委员会并确认了这个“散伙”消息属实。两个北方集团结束了“拼单”蜜月期，可能是遭遇其他供应商的追击，因两个北方超市被指控互相勾结和私下商定市场价格，可能与不忠诚竞争有关，或是被拆散的原因之一。