西班牙、马来西亚成新晋中国消费者的“网红”国

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布了《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》(以下简称为CBNData《报告》)，以阿里巴巴2014年-2017年9月消费数据为基础进行分析，全方位洞察中国天猫国际发展趋势和用户行为特征，助力电商企业商业决策。

CBNData《报告》显示，在整体进口电商市场中，进口零售电商的重要性日益提升，占比从2012年的15.3%提升到超过25%。在中国跨境进口零售电商增速逐渐放缓的情况下，交易规模仍维持超过20%的增速，预计2019年跨境进口零售电商交易规模将上升至6202.6亿元。现阶段跨境进口零售电商市场75%以上为B2C综合电商平台，2017年第3季度天猫国际以25.4%的市场份额位居第一，京东全球购和网易考拉海购分别位居二、三位，三家总和占整体市场近60%的份额。

从跨境进口零售电商消费者年龄分布来看，90后和95后的消费贡献逐年提升，逐步成为天猫国际新主力消费人群；同时，90后和95后是进口美妆护理产品的主要消费群体，其中90后偏爱香水和面部护理产品，95后偏爱唇膏唇彩和粉饼产品。按进口产品国别来看订单分布，除了传统的日韩美位列前三之外，西班牙和马来西亚迅速崛起，其中以日本ReFa美容仪、西班牙MartiDERM和马来西亚正典燕窝表现尤为突出，CBNData《报告》结合平台优势和营销助力展开了解析。

根据CBNData《报告》显示：按进口产品国别订单分布可见，除了传统的日本、韩国、美国位列前三之外，天猫国际消费者对其他国家和地区产品的偏好开始显现，从2017年第三季度天猫国际其他国家销售额同比增速来看，西班牙提升最高，其次为马来西亚。而这些国家的招牌产品中正隐藏了90后和95后的冻龄秘籍。

作为天猫国际消费者新晋的产品偏爱国别，西班牙品牌的美妆护理产品最受欢迎。CBNData《报告》显示2017年前三季度西班牙品牌的美妆护理产品订单数占据西班牙品牌产品总订单数的八成以上，其中MartiDERM销售额增长显著，而它家的安瓶精华属招牌产品。

曾几何时燕窝是电视剧中贵妇的标配之一，而今不仅走进了大众的日常生活，更是加入了年轻人的滋补清单。根据CBNData《报告》显示，马来西亚作为燕窝的主产地之一，自天猫国际开始售卖以来，增长显著。以马来西亚正典燕窝为例，自2016年下半年入驻天猫国际后增长态势良好，从2016年9月到2017年9月按年龄段分布销售占比来看，90后销售额占比上升趋势明显，可见燕窝购买正趋于年轻化，年轻人也开始滋补保养。