境内外市场表现对比强烈 中国市场或成Zara头号财主

图为Zara某实体店外观（图片来自网络）

欧浪网(记者,小馨)Zara不仅在西班市场受众群庞大,境外市场的扩张也十分迅速。众所周至,中国市场早已成为各境外快消耗品牌必争之地,但是,令人万万没想到的是,中国市场表现的好坏在Zara的收益中已经占有举足轻重的分量,将所有市场进行对比发现，在中国境内的Zara实体店数量仅次于Zara 的老家西班牙，中国也因此成为该品牌最大的海外市场.

据<<世界报>>消息显示,仅仅是在今年上半年当中,中国市场的表现就十分令人欣慰,中国消费者对于这个西班牙品牌似乎十分买账,这也导致在短短的六个月内,Zara再度于中国市场中进行扩张。以今年02月到07月之间的业绩进行比较,这段时间内中国,意大利和沙特阿拉三个国家成为了Zara的"扩张圣地".而就在同一时期,Zara 减少了其在西班牙,德国,委内瑞拉和泰国的销售网点,两极分化使得中国,意大利和沙特阿拉伯这三个境外市场显得更加重要.

据悉,在今年的上半年,Inditex集团共增加了113加实体店面,与去年新增83家实体店的成绩相比,今年的表现已经斐然,但是值得注意的是,在今年上半年新增的所有店面当中,有59%的新店面都分布在中国,意大利,沙特阿拉伯和墨西哥,这也就是说,超过一半的市场新需求都是来自于境外市场.

其中,中国是这个西班牙品牌花费了最多心思的海外市场,仅在去年一年当中,就有18家新店在中国市场开幕.截止到今年07月Inditex集团在中国境内就总共拥有了638家商店，于是，对于Inditex来说，中国一下子成为仅次于西班牙的第二大市场。

虽然 Inditex旗下品牌众多，但是最能吸引中国消费者掏腰包的品牌还是Zara，在中国，目前已经有197家Zara专卖店，与之相比，Inditex旗下的其他品牌就要逊色许多，包括Bershka,Pull&Bear,Massimo Dutti在内的几个品牌再在中国市场中都仅有80多家专卖店。

境外市场如此给力，但是作为品牌的大本营，西班牙市场却有点关键时刻掉链子的意味。《世界报》数据现显示，在境外市场店面不断增多的同时，西班牙却有35家Inditex旗下店面被关闭。如果照此发展下去，该品牌在中国市场中的店面数量不断增长，在西班牙市场中的店面数量减少或停滞不前，那么也许不久之后，中国市场就可能会成为该品牌的一号财主。

而这还紧紧是实体店面的表现，把网店也算进来，两方市场的表现可能差异更加明显，阿里巴巴的影响力不断扩大之后，Inditex旗下众多品牌也入驻其中，而Zara就是一个典型，在没有Zara实体店的中国城市中，许多消费者也会通过网购的方式购买其产品。如此看来，要想继续扩张市场占有率，该品牌在刺激内需的同时，还需要更多的考虑顾及中国消费者的喜好。