行业态势：西班牙纺织品业进入危机之年

联合时报消息：

根据专家分析，西班牙纺织品行业目前的发展面临着复杂且令人担忧的局面，在全国经济逐渐走出危机之后，纺织业却迎来了“行业寒冬”，很多品牌企业出现衰退和危机：时尚品牌Blanco破产倒闭；Cortefiel集团达到销售顶点后开始下滑；包括Custo和Adolfo Domiínguez等品牌市场份额下滑，甚至出现品牌危机；Desigual的商业模式出现“被耗尽”的趋势。很多时尚企业在管理上出现问题，行业内部人员评论“很多企业的问题在于面对全球经济数字化电子商务浪潮的不知所措。”

业内专家分析，西班牙的纺织业曾取得过巨大的成功，在近20年来，西国时尚品牌很多都跻身世界时尚领域，虽然在国际市场上不如法国，意大利的奢侈品时尚行业那般出名，甚至有时还会被美国的品牌超越，但西纺织业以及时尚品牌自成一家，从设计到质量上都相当卓越。然而整个行业却在后危机之年进入了全面衰退，经营模式的转型和变革已经刻不容缓。

另一方面，Inditex集团的一家独大让整个国家的纺织业出现震动，被称为“Inditex”效应：以集团最成功的品牌Zara为例，在Zara成功光环之下，很多西国时尚企业开始照抄其经营模式，导致忘记了本品牌的特色和定位，逐渐和品牌最初确定的目标消费人群渐行渐远。与此同时，在全球化经济不断深入的背景下，任何品牌的商品可进入全球各国市场，因此企业内部管理一旦出现问题，产生的影响深远和长久。

具体来看，老牌时尚企业Mango在2016年首尝亏损，一则是企业在经济危机期间执意“逆流而上”，坚持涨价策略，导致销量锐减; 二则Mango决定将小型店铺升级整合成超级大店，整合的过程投资巨大；Cortifiel则在很长一段时间中都在试图冲突衰退的重围，并逐渐想向Inditex的模式靠拢，开始主攻年轻时尚市场，逐渐偏离了品牌最开始定位的成熟时尚风格；作为时尚标杆的Desigual在2005到2013年之间的危机之年保持了强势增长，然而达到顶点之后销量开始下滑。人们在时尚方面的品味不断变化，Desigual已经过了它“最火的时候”。

相反，Bimba y Lola， El Ganso， Carolina Herrera三个品牌则得以在纺织品行业全线衰退中保持增长，坚守品牌定位，不断扩展海外市场。