商业模式创新受阻：西时尚品牌Mango史上首次亏损

联合时报消息：

西班牙著名时尚品牌Mango雄心勃勃革新店铺经营模式的实验最终让企业付出了不小的代价，在2016年历史上首次收获亏损的业绩。根据企业于上周五公布的上一年财务统计情况， 会计报表上以红色标出的全年亏损达到6100万欧元。

追溯造成企业出现“糟糕”业绩的原因，主要存在于这一时尚连锁品牌所展开的商业模式变更，试图将小型店铺全部变成大规模的“超级品牌店”，此类超级店铺在面积上有一定的要求，需要巨大的空间，因此直接增加了企业的经营成本。在去年一年之内，Mango共增设了24家超级专卖店，使企业旗下管理的此类大型店铺的数量增加到了191个。

从Mango全年的业绩可看出，2016期间品牌的主要销量来自于西班牙以外的市场，占到79%，仅有21%的销量由西国国内市场贡献。2016年品牌总销售额为22.6亿欧元，较2015年的23.27亿欧元的成绩出现大幅下降。从商品种类来看，男装和童装的业绩有所改善，贡献了17%的销售额，同时网上销售渠道的销量增长25.6%，达到2.94亿欧元，占到总量的13%。

在Mango所公布的企业财务报告中指出，去年品牌的经营状况出现了两极分化的情况，开年第一季度表现惨淡，业绩低迷，自第二季度强势回升，相关人士预测这一趋势能延续到2017年， 扭转此前的亏损局面。

Mango方面承认了品牌在“快销时尚”方面的战略充满雄心，并对大胆尝试全新商业模式的风险性有所准备。目前这一时尚连锁品牌并未因挫折停止“小店改大”的路线，逐渐关闭规模最小的店铺，化零为整，建成占地面积平均达到1000平米的超级店铺。

据了解，Mango目前已经入驻全球110个国家，品牌专卖店的总面积已达79.8万平米。企业副总裁Daniel López表示，目前企业在经营模式上正在努力进行一次深入的转型，因此今年的业绩有所下滑，也算是预料之内的牺牲。