为何MediaMarkt, Ikea, Decathlon等商场扎堆抢攻城市中心？

欧浪时评5月15日马德里（柳传毅） 西班牙《扩张报》今日报道说，马德里太阳门SOL市中心一带，将很快出现诸如MediaMarkt、Leroy Merlin、Decathlon、宜家、家乐福这样的大型商场或中心。一般而言，这一类大型连锁商场选址多战略性选择在交通便捷的大道口，时尚休闲工业园、城市居民点大路口、休闲中心等地段，这次，诸多著名的大型商业巨头则选择抢攻各大城市的核心，在喧哗噪杂，交通繁忙又不利于停车的市中心新开店，依据《扩张报》的报道说，定下抢占城市中心战略的商场有Media Markt,Aki, Decathlon, Verdecora,BriCor,Worten,家乐福和宜家等名牌连锁。例如，专门售卖日常居家用具的Decathlon，主打数码电子的MediaMarkt,，以及专卖建材工具的Leroy Merlin，此后将落座在马德里SOL太阳门中心一带。这些战略转型未免让不少人愕然和不解，因例如要去Decathlon买一双高筒工作鞋，或到Leroy Merlin买一块木头或一把电钻，一般是开车到郊外的分店，而现在，他们却打算把新店开到马德里居民的家门口，从郊外型休闲商场一下变成最接近居民的社区店。

《扩张报》的探索说，已可确认，至少以上的连锁商场都在暗中定下了此后抢攻各城市中心的战略，放弃历来秉承的以城市外有利地形为主的战场，而是进入闹市作“巷战”，把200平米到2000平米的连锁开到城市的中心和居民角落。为何如此？郊外没生意做了吗？

网购便利以及危机下的消费习惯变化

多家大型卖场放弃郊外转攻城市闹区，与西班牙漫长的危机导致消费者的购物习惯在改变有关，也与网络购物便利的巨大冲击有关，在此背景下，大型商场不约而同地开始一场城市中心抢滩大战。

传统而言，或者说在经济一帆风顺形势下而言，地处城市外围休闲商业地段的大型商场是多数家庭周末休闲出游兼购物的最佳选择，也因此，许多家庭会定下在周日到大型休闲和定制好充分的购物单，但在西班牙失业危机经久得不到改善下，这一周末休闲和消费习惯也在慢慢改变，例如失业家庭多，多数选择就近购物，失业彷徨下也再无以前的休闲周日之心，难以支撑的预算也让许多人再也无法像以前那样可一次定下整周的购物计划，这也是街区型连锁店在增长，而大型卖场中心的业绩在倒退的原因。因客流的流失，迫使一些连锁转型向“近距离亲近居民”路线，将大型卖场变成分散进攻向社区便利店市场。另一原因是网络商店的普及和便利性，逼迫商场以地理亲民和便利战略以迎战网络对实体店的威胁。