奢侈品行业的难题：如何读懂中国新一代

西班牙世界报消息（编译 麦昆）“中国新一代正逐步成为世界奢侈品行业的消费领头军”，掌管着罗意威（Loewe），路易斯威登( Louis Vuitton)等国际一线大牌的路威酩轩集团（LVMH）大中华区总裁吴越表示，“十四亿中国人有几乎一半的人出生于1980年以后，他们没有经历过中国历史上的文化大革命。他们储蓄的财富远比他们父母那一代少，但是却赚的多得多，新一代人的消费习惯已经完全改变了。如果我们的产业想要成功，必须要建立在了解这代年轻人的消费喜好上”。

从世界顶级的贝恩国际咨询公司去年的统计数据来看，尽管中国人口已占到了世界总人口的18.84％，但奢侈品在中国市场的销售额却下降了2％，其中普拉达公司（Prada）降低了27％利润，香奈儿公司（Chanel）则在亚洲收缩了17％的市场份额。60％的中国消费主力选择了去海外市场消费。奢侈品跨国公司已经失去了在中国本土市场客户的青睐。

“这个国家进入20世纪90年代时，似乎绝望和饥饿的痕迹仍清晰可见，但在千禧年开始后，中国已进入了一个完全崭新的时代。到目前为止，奢侈品消费者中，中国顾客是世界上最年轻但完全成熟的消费群体。”吴越表示，真正的挑战就是要适应步伐不断变化的中国。尽管该领域正面临着复杂的挑战，但她预测，中国奢侈品市场将在2016年回春。一方面是因为奢侈品牌都开始设定全球统一定价，海外市场价格将失去吸引力。而在另一方面，中国政府将增加国内消费在GDP中的权重，降低关税以遏制非法进口，打击代购行业。